Dans un monde où la mode va toujours plus vite, certaines marques choisissent un autre chemin.
Celui du TEMPS, de la QUALITÉ et de la DURABILITÉ.
C’est le cas de YOKOW :
Une marque nantaise crée par Camille Trivun qui réinvente le jean avec une approche plus responsable et plus consciente de son impact. INCROYABLE NON ?
Ici, pas de collections qui se succèdent à toute vitesse ni de pièces pensées pour suivre une tendance éphémère. Chaque jean est imaginé pour durer, accompagner le quotidien et traverser les années.
La fondatrice cumule les rôles de styliste-modéliste et de créatrice, ce qui lui permet de maîtriser l’ensemble du processus de conception des collections.
Revenir à l’essentiel
Chez YOKOW, clairement, le jean est considéré comme bien plus qu’un vêtement.
C’est une pièce du quotidien qui doit être confortable, bien coupée et capable de s’adapter à toutes les morphologies. Idéale POUR TOUT LE MONDE.
Pour y arriver, Camille prend le temps de développer chaque modèle pendant près d’un an, en réalisant de nombreux essayages et ajustements afin de garantir un véritable confort au porté.
Cette démarche de “slow process” va à contre-courant de la fast fashion. Et finalement ça permet de créer moins, MAIS MIEUX.
Une mode plus responsable
Ce que j’adore avec YOKOW, c'est la démarche qu’a choisi Camille : sa démarche d’une mode responsable et engagée.
On est loin des discours marketing moralisateurs : Camille préfère le concret. Son but ? Chercher avant tout à concevoir des vêtements durables afin qu’ils soient portés le plus longtemps possible. Car le vêtement le plus responsable est souvent celui qu’on ne jette pas au bout de six mois…on est bien d’accord.
Le point fort ? la marque réside dans sa production responsable. Au début, trouver des ateliers acceptant de petites quantités a longtemps représenté un défi pour elle. Mais aujourd’hui, elle travaille aujourd’hui avec un partenaire en Tunisie, reconnu pour son expertise dans le denim.
Penser son impact jusqu’au moindre détail
Et l’histoire ne s’arrête pas là ! L’engagement de YOKOW va bien au-delà de la simple fabrication.
La marque a totalement revu l’étape de l’expédition en supprimant les emballages plastiques traditionnels : ICI, chaque jean est enveloppé dans du papier kraft recyclable et noué d'une ficelle naturelle. Un geste simple, c’est clair, mais concret, pour alléger l'empreinte environnementale. ET ÇA ON ADORE.
Dans cette même logique, la production se fait en petites séries. L'objectif ? Bannir les surplus et les invendus en privilégiant la justesse plutôt que la surproduction.
Une marque profondément ancrée dans son territoire
Même si ses jeans sont confectionnés hors de France, Camille ne perd pas ses racines nantaises, bien au contraire.
C’est simple : Camille développe sa communauté au plus près de ses clients, bouge sur de nombreux événements locaux en valorisant son ancrage nantais à travers ses collaborations et ses shootings. Cela permet de rester à l’écoute des besoin de ses clients. Et en même temps, personne ne peut oublier Nantes !
La forte fidélisation de ces clients :
Camille avec sa grande expertise à su fidéliser au mieux ses clients :
Elle participe à des événements éphémères à Nantes, dans les Landes et à Paris sous forme de pop-up stores de 2 à 3 jours. Ces rendez-vous permettent aux clientes d’essayer les modèles, de découvrir leur confort et donc de développer une véritable fidélité à la marque, ce qui favorise ensuite l’achat en continuité des nouvelles collections.
Présente à Nantes et à Pornichet grâce à ses boutiques, la marque mise avant tout sur l’accompagnement personnalisé. Avec une communauté composée à 80 % de femmes et 20 % d’hommes, la marque a choisi de lancer une nouveauté tous les six mois. Un rythme idéal pour prendre le temps de bien faire et de nourrir une belle relation de confiance. Résultat ? Les clients reviennent régulièrement et très naturellement vers la marque !
Comme elle connaît chacun de ses clients, c'est toujours un plaisir pour elle de décrocher son téléphone pour les guider et répondre à leurs interrogations sur leurs jeans. Et ils adorent ça !
Ce que YOKOW nous inspire
Au fond, à travers YOKOW, on découvre une autre façon de consommer la mode en mieux.
Une mode qui prend son temps.
Une mode qui privilégie la qualité à la quantité
Une mode qui cherche à réduire son impact sans perdre de vue le confort, l’esthétique et le plaisir de porter un beau vêtement.
Puisque choisir un jean aujourd’hui, ce n’est plus seulement choisir une coupe ou une couleur. C’est aussi choisir les valeurs que l’on souhaite soutenir.
La fondatrice : Camille TRIVUN
Le site : https://www.yokow-nantes.fr/
